甘党だったあの人に…“思い出の香り”で伝える大切な気持ち　お線香『香りの記憶チョコレートプチギフト』期間限定発売　思い出の日には、あの人の好きだった香りを

2018年2月8日

お客さまの声から生まれた「特別な日」用の使い切りサイズ

孔官堂

　創業明治16年の線香製造販売老舗・孔官堂(本社：大阪市福島区、代表取締役：増田久弥)は、2017年2月の発売以降、多くの反響をいただいた“思い出の香り”のお線香「香りの記憶チョコレートバラ詰」発売1周年を記念し、バレンタインデーや結婚記念日・お彼岸など、「特別な日」に使っていただきやすい少量サイズの「プチギフト」を期間限定(2018年3月末まで)で発売しました。

　本製品は、「思い出の香りで伝える大切な気持ち」をコンセプトとした、お線香の香り選びに新しい価値観と「故人を想う」気持ちに寄り添う「香りの記憶シリーズ(2013年以降、珈琲・蜜柑・チョコレートを順次展開)」の商品です。

香りの記憶チョコレート_プチギフト_イメージ

香りの記憶シリーズ

http://koukando.com/shouhin_14_coffee.html

1. 仕様・価格

製品名　　　：香りの記憶チョコレートプチギフト

内容量　　　：約20g

希望小売価格：350円(税抜)

2. 発売日・地域

2018年1月4日～3月31日(期間限定)

全国：主要量販店・仏壇仏具専門店・香専門店など

3. 発売の目的・背景

　お線香をとりまく市場は、昨今の供養に関する価値観の変化や生活習慣の変化を背景に、ゆるやかな縮小傾向にあります。そのような時代の流れの中、太古から変わらぬ「大切な人を偲ぶ」気持ちに、今の時代の価値観から寄り添えるものづくり・提案はできないものだろうか。そうした中から生まれたのが、2013年に発売した「香りの記憶シリーズ」です。

　第1弾「香りの記憶珈琲(2013年2月発売)」、第2弾「香りの記憶蜜柑(みかん)(2015年2月発売)」、第3弾「香りの記憶チョコレート(2017年2月発売)」では、思い出の香りをお供えするコンセプト、小さな香炉にも使いやすく灰もけむりも非常に少ない機能(特許技術)、個性的な香りが好評を博し、縮小傾向にある線香市場の中、順調に販売を拡大しております。

　特に「チョコレート」では、バレンタインや結婚記念日・母の日など、日本人にとって「気持ち」を伝える最も思い出深いモノの代表格である「チョコレート」をお線香とすることで、「大切な方へ手をあわせ、気持ちを伝える時間」「お線香をお供えすることの意味」「お線香に関心を持つきっかけ」につながればと考えております。

　また、今回発売する「プチギフト」は、「ふだんはお参りする機会がないけれど、数少ないお参りの日にはこだわりのお線香をお供えしたい」「特別な日には特別に選んだお線香を使いたい」というお客さまに向けて、使い切りやすい少量(約20g)サイズを用意しました。

4. 商品特長

　本製品シリーズのキーワードは“思い出”です。自分のために使うお香と異なり、お線香は大切な方・ご先祖様・仏様のために使うもの。第1弾「珈琲」、第2弾「蜜柑(みかん)」といった大切な方との「日常・好物・思い出」をキーワードにつくられたお線香は、これまでお客様から好評をいただいてきました。

　そして第3弾としての「チョコレート」は、50種類以上の候補からお客さまへの聞き取り調査を繰り返し、最も「香りの記憶」のコンセプトにマッチしたものとして選択しました。

　チョコレートは、日本人の誰もが一度は“大切な気持ち”とともに贈り、贈られたことのあるもの。人が人を想う気持ちを香りにのせて、こころを伝えたい。そういったひとときを通じて、「お線香を使う意味」「こころ温まるひととき」に貢献したい。そんな想いから、2017年2月に「香りの記憶チョコレート」は生まれました。

　また、今回発売する新製品「香りの記憶チョコレートプチギフト」は、「バラ詰では量が多い」「たまのお供えの機会に使えるものを」とのお客さまからの声を受け、「特別な日に使える、気持ちを込めたプチギフト商品」として発売しました。

【主な商品特長】

(1) こころ温まるコンセプト「香りの記憶」

　あの人が大好きだった、“思い出の香り”で伝える大切な気持ち。

　「プチギフト」ではかわいらしい熨斗に包むことで、大切な気持ちに寄り添います。

(2) “思い出の”甘いミルクチョコレートの香り

　世代を超えて愛される「甘いミルクチョコレート」をイメージした香り。

　キャッチコピー：「大好きだったよね、チョコレート」

(3) 小さな香炉にも使いやすい、「灰もけむりも非常に少ない」お線香(特許技術)

　仏壇の小型化にあわせ、小型化が進む現代の香炉でも使いやすい、当社独自の機能。けむりも「非常に」少ないため、けむりも気になりません。

5. 孔官堂について

　創業明治16年、大阪発の線香製造販売老舗である当社は、創業以来「品質が生命」を社是とし、時代のニーズに合った「香りよい、使いよい、こころ温まるものづくり」に邁進してきました。